2026亞洲運動用品與時尚展(ISPO Beijing 2026)近日于北京國家會議中心舉辦，展會佔地3萬平方米，吸引近400家海內外品牌、供應鏈企業齊聚一堂，全面展示冬季運動、登山、徒步、騎行、跑步、攀岩等核心戶外運動領域的前沿成果。這場新品與科技的盛宴，恰逢中國戶外運動産業邁入4億人參與、千億級規模的發展新階段，生動勾勒出人與自然、産業與生態共生共榮的美好新圖景。

　　展區賦能：推動可持續可參與

　　作為行業可持續發展的展示窗口，本屆展會特設的“可持續戶外”公益展區吸引了大量觀眾駐足。該展區延續與SEE基金會的深度合作，以“做自然的長久夥伴”為主題，圍繞“共生”核心脈絡，打造了一個集專題展、循環市集、體驗工坊于一體的沉浸式體驗場景。

　　在這裡，可持續不再是抽象的口號，而是可參與、可感知的日常行動。展區聚焦“可持續攀岩”“可持續越野跑”等熱門場景，通過行動案例分享與倡議發佈，探討産業與生態責任結合的可行路徑。現場活動如公益維修服務、廢舊獎牌重生計劃、再生編繩工坊等，讓“少買多修”“零廢棄”的綠色生活理念深入人心。全國25家戶外環保社群現場聯動，共同推動從岩場生態調研到零廢棄賽事指南的共創實踐，讓保護自然成為戶外運動的標配。

　　聯盟聚力：破解行業發展難題

　　面對中國戶外運動産業爆髮式增長與發展挑戰並存的現狀，本屆展會以行業共同體思維，推出了眾多的交流活動。在展會期間舉辦的2026首屆全球戶外運動與旅遊目的地交流活動中，GOSD聯盟正式啟動，併發布了具有行業引領意義的《2026GOSD倡議：可持續冬季運動與旅遊》。

　　數據印證了市場的巨大潛力。相關數據顯示，中國戶外運動參與人數已突破4億人，2025年産業總體規模達8526億元。冰雪運動尤為突出，2024-2025冰雪季全國滑雪場累計接待客流量達2.56億人次。同時，全球“運動旅遊”趨勢正盛，預計2030年前將持續倍速增長。然而，行業也面臨著文化體系初建、專業資源不足、國際信息不對稱等挑戰。

　　GOSD聯盟的成立，旨在精準對接市場需求，廣泛邀約國內外目的地管理機構、賽事組織方、品牌企業等參與，構建長效合作機制。聯盟與可持續山地聯盟達成戰略合作，引入了全球首個基於ISO國際標準的山地賽事可持續認證體系，為中國賽事組織者提供了可衡量的發展框架。此舉不僅推動行業綠色低碳運營與安全保障升級，更搭建起中外雙向合作的橋梁，助力中國戶外運動市場與全球資源互通互融。

　　品牌引領：加速産業智造升級

　　可持續發展的落地，離不開市場主體的主動作為。展會現場，以華為、伯希和、思凱樂為代表的中國本土品牌，正以創新實踐扛起責任大旗，這些品牌的發佈活動與核心展品成為行業關注焦點。

　　展會上，華為以“科技+時尚”雙擎驅動，將戶外極限場景與都市潮流生活無縫銜接。展臺上最吸睛的莫過於全新HUAWEI WATCH Ultimate 2——業界首顆支持水下通信的智慧腕錶，150米專業防水、北斗衛星消息與精準定位系統，讓潛水、滑雪、越野跑者即使身處“信號盲區”也能一鍵互聯；表體採用鋯合金+納米微晶陶瓷，兼顧輕盈與抗腐蝕，搭配可快速更換的凱夫拉與氟橡膠雙材質錶帶，從雪山到寫字樓，一腕切換。

　　展會中，戶外運動品牌伯希和以“從‘世界之巔’到‘全球賽場’”為主題舉辦發佈會，系統性地展示了其構建的戶外運動行銷新範式。發佈會上介紹，伯希和將成為首個亮相冬奧賽場的中國戶外品牌。品牌與國際滑冰聯盟、國際滑雪登山聯合會達成深度合作，在米蘭冬奧會期間為賽事官員、裁判員及工作人員提供專業裝備支持，深度融入國際冰雪賽事體系；同時，該品牌還與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個國家奧委會建立官方合作關係，為其國家代表團在2026年國際賽事及重要國際體育活動場景中提供指定裝備支持。

　　此外，伯希和還將聯合清華大學美術學院及奧林匹克藝術研究中心，共同推出“米蘭冬奧”主題展覽，以體育與藝術融合的方式傳遞奧運精神，讓品牌價值與文化內涵雙向提升。

　　在思凱樂展區，“馳風2.0-速幹ECO功能衫”的亮相，成為該品牌以綠色智造踐行可持續發展的生動注腳，盡顯中國戶外品牌在環保材料應用與工藝革新上的實力。這款功能衫以環保再生紗線為核心原材料，每件成衣所用紗線約相當於4個550毫升回收塑膠瓶再生而成，讓廢棄塑膠煥發全新生命，從原材料源頭就將環保理念深植産品基因。

　　其環保貢獻更可精準量化，單件成衣生産可減少約180克碳排放、節約154克原油消耗；當生産規模達一萬件時，累計可減少1.8噸碳排放、節省1.54噸原油，相當於植樹360棵或節約15000千瓦時電力，用可感知的環保效益，詮釋“智造”對綠色可持續的有力支撐。

　　本次亞洲運動用品與時尚展清晰地揭示了中國戶外運動産業的三大核心趨勢：綠色可持續成為必須落地的行業共識，制度化合作成為破解發展瓶頸的關鍵路徑，中國品牌的專業化與國際化則成為引領産業升級的重要力量。在4億人參與的巨大市場基座上，一個更負責任、更專業、更具全球視野的中國戶外運動産業新生態正在加速形成。

　　(王輝)