國家體育總局近日發佈《體育強國建設“十五五”規劃》，其中設專章為我國體育産業的發展設定目標規模、明確重點路徑、作出系統部署。賽事經濟活力十足、體育消費場景多元、裝備製造提質升級，我國體育産業正以年均兩位數的增速，成為國民經濟的活力增長極。
錨定7萬億目標
打造賽事經濟生態圈
《體育強國建設“十五五”規劃》提出，到2030年，我國體育産業目標總規模突破7萬億元。其中，賽事經濟將是帶動産業發展的核心杠桿。《規劃》明確，完善競賽表演業産業鏈條，建立以自主賽事IP為核心的賽事經濟生態圈。
北京師範大學體育與運動學院副院長 王兆紅：《規劃》一方面發揮足球、籃球等城市聯賽的影響力和綜合帶動作用，另一方面持續支持村超、村BA、村排等群眾草根賽事，分層做強賽事經濟。
在貴州榕江，今年以來“村超”賽事的規模再創新高，共計137支鄉村球隊踴躍參賽，累計開展的520多場精彩賽事，全方位展現群眾體育的蓬勃活力。
當地將新賽季的賽事與非遺展演融合，全新打造“村超村晚”，獨具鄉土風情的賽事IP半年來吸引約506萬人次“跟著賽事去旅行”，同比增長7.20%。
職業賽事同樣火熱。2026賽季開賽以來，中超上座數據持續走高、屢創紀錄。成都鳳凰山、大連梭魚灣、上海八萬人體育場多座主場持續滿座，中超憑藉整體火爆的球市，穩居亞洲場均上座人數第一。
中國足球職業聯賽聯合會理事長 李克敏：俱樂部不再只重視90分鐘的比賽，而是通過各種主場活動，將主場打造為球迷社交、文化打卡、家庭消費的目的地，將球迷從“旁觀者”變成“參與者”，從“消費者”變成“共創者”。
從舉辦國際綜合性體育賽事，到自主打造賽事IP，我國正創新打造獨具特色的多元化賽事生態。
國家發展改革委社會發展研究所戰略規劃室主任 魏國學：體育將成為釋放服務消費潛力的重要領域。一場賽事帶動的不僅是門票消費，還包括餐飲、住宿、交通、旅遊和文創産品等關聯消費。展望未來五年，體育將更加深度地融入經濟社會發展。
打造高品質戶外運動目的地
培育消費新場景
《體育強國建設“十五五”規劃》明確，大力發展山地、水上、冰雪等戶外運動，推動自然資源向戶外運動安全有序開放，打造高品質戶外運動目的地，培育戶外運動産業新的增長極。
當前，我國正統籌建設100個高品質戶外運動目的地，與休閒度假目的地最大的區別在於以“戶外運動”為核心引擎。
魏國學：國家“十五五”規劃提出擴大文體旅遊消費，《體育強國建設“十五五”規劃》對此作了細化。其中，每個高品質戶外運動目的地至少培育1項影響力較強的特色品牌賽事。以賽事和戶外運動拓展消費場景。
多地正探索推動戶外運動産業與賽事經濟協同發展，用戶外運動目的地的高品質配套，為賽事提供優質的服務，用賽事IP的熱度，為戶外運動目的地的建設增添熱氣。
王兆紅：高品質戶外運動目的地打通空域、海域、岸線資源，將體育業態作為低空經濟、海洋經濟的核心應用場景，實現生態資源、國土空間資源價值轉化。海南萬寧市日月灣濱海沿線戶外運動目的地，就是海洋經濟融合戶外運動産業的典型樣本。這裡全年均可開展沖浪，聚集160多家沖浪俱樂部，年均吸引50萬人次體驗沖浪，常年舉辦國際沖浪積分賽。
夏日水上運動正火熱。在遼寧大連，依託2110公里海岸線和黃渤海海域，當地正打造濱海戶外運動目的地，引入賽艇、槳板、沖浪等水上戶外運動場景，近年來，每年平均舉辦各類水上賽事30場左右，兼顧專業競技與大眾休閒，拉動文體旅融合消費。
創新引領
國貨潮牌“跑”出中國“加速度”
從國産機車到國産健身器材，我國一直保持全球最大體育用品出口國地位。《體育強國建設“十五五”規劃》明確具體任務，進一步推動體育用品製造業提質升級。
在重慶市江津區賽車運動基地，車手們正駕駛著當地企業自研的越野摩托車進行日常訓練。9月，他們將帶著這些“重慶造”賽車，站上世界摩托車越野錦標賽的賽道，與國際一線廠商同場競技。
近年來，重慶摩托車企業持續聚焦高端體育裝備核心技術攻關。張雪機車今年憑藉自研的三缸發動機和車型獲得了多個賽事分站冠軍。另一些摩托車企業則聚焦電動摩托車等賽道，實現核心技術的突破。
海關數據顯示，上半年，我國體育用品及設備出口675.3億元。近年來，中國一直保持全球最大體育用品出口國地位，佔全球出口比重超四成。
從夏季奧運會的專業乒乓球臺，到冬季奧運會的輕量化滑雪杖，再到世界盃內置晶片的官方用球，中國製造的體育用品已成為國際頂尖賽事的“常客”。
《體育強國建設“十五五”規劃》提出，提高體育用品製造企業自主研發和科技創新水準，打造一批具有科技含量的體育國貨潮品、潮牌，進一步推動體育用品製造業提質升級。
魏國學：關鍵要完善現代化體育産業體系，提高體育用品自主研發和科技創新水準，推動體育製造與體育服務協同升級。體育産業將向研發設計、品牌塑造、賽事運營和專業服務等産業鏈高附加值環節延伸，更好服務現代化産業體系建設。
(總台央視記者 杜思源 江華 張倩 陶澤文 貴州臺)
