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茅臺集團發佈新《品牌管理辦法》

2017-09-30 18:38:41  來源:貴州日報  編輯:劉雙燕   責編:韓東林

  貴州日報訊:9月26日,茅臺集團舉辦新《品牌管理辦法》發佈會暨宣貫會,宣佈對集團旗下子公司品牌運營進行更為嚴格的管理規範,涉及產品審批、品牌使用許可、廣告宣傳、首席質量官設立等新規則。作為品牌導向型行業領軍企業,品牌建設被茅臺視為重要戰略規劃,在“十三五”初期即提出了“著力培養集團內部品牌管理和運作能力,品牌各立其位,遵循規則和定位要求,實現效率最大化”的管理方向。此次新《品牌管理辦法》發佈,是繼2006年首發、2015年修訂以來,茅臺對內部品牌管理規則作出的再次應勢調整。期間,茅臺子公司品牌管理在10餘年時間媥經了集中清理整頓、專項清網、集中“瘦身”三個階段,以壯士斷腕的決心,通過採取一系列嚴厲的問責處罰措施,解決了諸如運營商魚目混珠、違規宣傳氾濫、產品開發無序等亂象,品牌建設隨企業生產經營漸行漸好。據介紹,新《品牌管理辦法》將作為當前和今後茅臺集團品牌培育的指導思想和行動指南。較之舊版,新《辦法》進一步明確了茅臺品牌要素,擴大了包括集團標徽、字號名稱等在內的品牌要素界定範圍;明確茅臺品牌管理機構設置和職責分工;規範品牌審批程序,要求對品牌許可採取“一事一授權”;設定品牌許可使用要求,採取“一品一授權”,對品牌年任務銷售量、保證金繳納數額、商標轉讓情形等都有清楚界定;完善廣告宣傳規則,明文禁止子公司單獨使用“貴州茅臺集團”、“茅臺集團”等虛擬身份進行宣傳推廣;設立“首席質量官”制度,明確集團和子公司在品牌培育方面的職責,規定首席質量官是落實子公司質量安全工作的第一責任人;強化品牌考核任務,對年度考核不合格的子公司品牌採取停止生產、終止合作;加強違規處罰力度,對未按規定進行品牌元素使用及審核的,加大責任追究。(羅 梅  沈仕衛)

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