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高端白酒為啥淡季漲價

2019-05-23 09:32:54  來源:經濟日報  編輯:馮實   責編:韓東林

  業績向好、白酒包裝成本提升、渠道利潤改善等因素造成了高端白酒業“淡季不淡”

  雖然二季度是白酒銷售淡季,但產品漲價卻蔚然成風。近期,五糧液、洋河、郎酒等一線白酒品牌漲價不停。其中,五糧液在近期的股東大會上明確了第七代經典五糧液(普五)于5月21日下線,第八代“普五”將在6月上線,且第八代“普五”的出廠價為889元,比第七代提高了100元;洋河旗下產品的供貨指導價最高漲幅超20%;郎酒也宣佈青花郎未來將在三年內分6次提價來實現1500元/瓶的目標零售價。

  一線白酒品牌的漲價底氣從何而來?白酒行業呈現出哪些新趨勢?業內人士表示,業績向好、白酒包裝成本提升、渠道利潤改善等因素造成了高端白酒業“淡季不淡”。未來,白酒行業向頭部品牌企業集中的趨勢越發明顯。

  “去年年報以及今年一季報業績向好,是白酒價格上漲的主要動力。”中信建投證券分析師安雅澤認為,高端白酒龍頭茅臺、五糧液、瀘州老窖的增長態勢良好,奠定了白酒行業的穩增基調。分層次看,高端和次高端白酒表現顯著優於地產酒。收入方面,茅臺、五糧液、瀘州老窖預計2018年第四季度加上2019年第一季度的真實收入(營收+預收款變動)增速在20%以上,其中茅臺增長超40%;次高端白酒的整體真實收入增速在20%以上,其中汾酒表現突出,增速40%以上。

  中國營銷學會副秘書長晉育鋒告訴經濟日報記者,近期,環保壓力逐漸加大、包裝成本提升,也是白酒提價的重要原因。對印刷包裝領域的限產,造成造紙產業控制嚴格,紙漿價格上漲,這些因素傳導會影響紙箱和紙盒包裝的成本。

  “此外,漲價意在改善渠道利潤,為中秋旺季順利回款做好準備。”招商證券食品飲料分析師楊勇勝表示,廠商漲價可以引導批發商上調終端供貨價。

  值得注意的是,未來,白酒產品頭部品牌集中度將會越來越高。晉育鋒直言,近年來,前七大酒企(茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、郎酒、劍南春)的合併市場佔有率從約18%上升至約34%,品牌集中度越來越高。另外,前七大酒企每年平均保持了20%以上的利潤增速,正在逐步蠶食地方中小品牌的市場份額。白酒行業集中度越來越高,行業擠壓式增長也會愈發明顯。(記者 溫濟聰)

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