國際在線汽車頻道消息： 近幾年，哈弗品牌各種破圈創新不斷，行銷動作總能令人眼前一亮，儼然成為汽車市場中會“玩”的品牌。2021年，哈弗品牌全年累計銷量77萬輛，同比增長2.6%，這份亮眼的成績單也印證了哈弗品牌行銷策略的成功。

哈弗神獸

　　2021年年底，哈弗品牌新科技旗艦SUV——神獸借上市組了一波“轟趴秀”。從自動駕駛出場到後來的舞臺劇，再到毫末智行科技有限公司COO侯軍，百度智慧駕駛業務副總裁吳書林等的加持，哈弗神獸發佈會不僅玩的開心，而且專業度也依然保持出色水準。從這場發佈會不難看出，哈弗神獸通過身臨其境的“體驗式行銷”不斷拉近用戶與産品之間的距離。

　　神獸賀歲，體驗式行銷與年輕人同頻共振

　　“神獸”——從名字上看就足夠共創的車，發佈會這麼好的組織粉絲玩的機會，哈弗品牌當然不會錯過。從現場佈置的風格就能看出，這是一場充滿想像與創造的大聚會。

哈弗神獸

　　神獸的外形既有無盡想像的浩瀚之美，也有淩厲流暢的時尚質感，更具備絢麗光影般的夢幻。充滿想像，獵奇，追求時尚這也正是當下新世代年輕人的普遍特點。 毋庸置疑，哈弗神獸要想能達到與年輕人的精神共鳴，就必須在每一個環節都展示出足夠的個性。所以哈弗神獸從開場到功能展示，每一個細節都在儘量用年輕人喜歡的方式來溝通。因為作為互聯網原住民，年輕人的生活幾乎與網絡無法分開，智慧科技發展帶來的生活方式的改變，年輕人比較有發言權。更重要的是，當哈弗神獸能夠找到如何讓産品的優勢更好的被感知的鑰匙時，“銷量密碼箱”自然就會被打開。

哈弗神獸發佈會現場

　　發佈會上，哈弗神獸沒有採用以往靜態揭幕或者被駕駛上來的方式，而是採用了一鍵召喚模式自動駕駛出場，活動開場即展現哈弗神獸的黑科技屬性，瞬間點燃了年輕人們的期待情緒。而在神獸智慧功能展示形式上，通過舞臺劇這種年輕人喜愛的方式，從用車痛點出發，結合典型場景，演繹點對點自動泊車、智慧座艙（智慧語音、手勢識別等）、HWA高速輔助駕駛等功能點。比如針對“雨天停車不方便”“奇葩車位停車難”等用戶用車痛點，哈弗神獸點對點泊車完美解決泊車痛點。哈弗神獸用更易被年輕用戶所追捧的方式將用車痛點搬上舞臺，並一一治愈。

　　思維蛻變 真正與年輕人做朋友

　　為了能夠跟年輕人做朋友，哈弗神獸的運營思維正在蛻變。在萬物皆可聯，生活不下線的年輕人眼中，光在線下模式使勁兒其實是不夠的。新世代年輕人更熱衷於在社交平臺被KOL種草。哈弗神獸當然知道這個道理，所以在發佈會正式上線之前，在短視頻平臺上，已經進行了一波創意性的推廣。在發佈會開始前的半個月，哈弗神獸官方抖音號率先發起“一起舞吧神獸話題”挑戰賽，原創舞蹈+魔性神曲+定制神獸貼紙多重趣味互動疊加，刺激優質UGC共創，話題整體播放量高達8.4億次。

哈弗神獸

　　在新零售和新行銷中提出的“人貨場”理念中，普遍認可先確定人再確定産品的思路。以前吸引客戶來，現在是主動找客戶，在這方面，哈弗品牌的理念轉變的很快，落實起來也是雷厲風行。就拿這次短視頻平臺“神獸舞”的傳播來説，如今品牌行銷的傳播場域已經發生了巨大的變化，現在年輕消費者注意力已經碎片化，過去集中力量在核心媒體上高舉高打的傳播模式已經淡化，社交媒體和KOL傳播已經成為品牌行銷的核心陣地。

　　在推廣宣傳上，哈弗神獸從線上預熱推廣，到線下執行，始終圍繞著“以用戶為中心”的策略在進行。從最初的馴獸師基地到之後的哈弗神獸粉絲見面會，再到2021年廣州車展的“先享官計劃”，哈弗神獸逐步構建起以用戶為中心的用戶生態。

哈弗神獸發佈會

　　漂亮成績單，重視用戶促進銷量提升

　　通過打造更高水準、年輕化的用戶共創生態圈，哈弗神獸不僅能夠更好的與用戶建立情感紐帶，增加品牌與用戶的理解和互信，更能夠獲得越來越多消費者的認可，助推哈弗神獸銷量不斷攀升。“誰堅持用戶第一，用戶就讓誰成為第一”，2021年12月18日上市的哈弗神獸在短短14天內交付出近7000輛新車。在中國汽車市場正在經歷變革的時期，始終保持如此穩定的成績，一方面技術研發上持續不斷的做創新和積累，在産品力上開花結果那是自然而然的事。

　　未來可期，神獸僅僅是個開始

　　接近中國農曆新年，神獸這個名字現在看起來跟中國傳統佳節是那麼的匹配，或許放在2021年底上市，這又是哈弗品牌的一個“小心思”吧。哈弗神獸作為哈弗新科技旗艦産品是哈弗品牌向上的核心承載體，承擔著品牌價值增益的重任。哈弗神獸之後，哈弗品牌會有更多新産品亮相，也會有更多令人眼前一亮的新花樣，“神獸賀歲”，在這喜氣洋洋的新年氣氛中，期望哈弗品牌2022年會有一個更喜慶的成績。（圖片來源：長城汽車）