中新網台州6月23日電(周健 曹思思)2026年端午假期，“競渡玉環湖·品味海嶼島”2026年玉環市龍舟邀請賽系列活動火熱舉辦，這不僅是一場端午傳統民俗體育盛會，更是浙江台州玉環市深耕“看比賽來玉環”IP、持續推進“體育搭臺、經濟唱戲”的鮮活實踐。
如何把賽事“流量”轉化為經濟“增量”？玉環以一場場精品賽事，走出一條賽事引流、産文旅商融合的特色發展之路。
2025年以來，該市累計承辦浙江省級及以上重點賽事24場，直接拉動關聯消費超5000萬元，體育活力成為撬動城市消費、激活片區文旅、賦能市井煙火的新引擎。
“競渡玉環湖·品味海嶼島”2026年玉環市龍舟邀請賽現場。主辦方 供圖
“精雕”服務 消費“觸點”越做越細
端午節當日，浙江省20支龍舟隊、300余名隊員揮槳擊水、劈波逐浪，岸邊觀眾歡呼聲、加油聲此起彼伏。比賽之餘，玉環市龍舟協會準備了800多卷特色小吃錫餅，為參賽選手送上“玉環味道”。賽場外，龍舟體驗區同樣火爆，市民遊客排隊上船，在專業教練的指導下握槳、入水、划動。
從一場龍舟賽可以窺見玉環的賽事魅力。人流來了，消費如何“接得住”？玉環的辦法是將服務“産品化”。
根據不同賽事特點，玉環推出“參賽包”和“觀賽包”，文旦酥、火山茶等“玉環好物”隨包進入選手、觀眾手中，形成“賽事選品—體驗反饋—社交分享—二次復購”的閉環。這些風物，不再是簡單的贈品，而是城市推介的“第一觸點”。
此外，玉環利用“票根經濟”延伸消費觸點。體育、文旅、商務、農業等部門聯動，整合景區、酒店、餐飲、零售等資源，推出“憑票根享折扣”統一行動。今年全國青年田徑錦標賽期間，約1400名參賽人員在玉環停留4天至5天，賽事帶動食宿消費達400萬元。
“通過‘精雕’服務，把賽事‘一日熱’變成了旅遊‘多日留’。這兩年，一人參賽、多人消費，一日比賽、多日停留的效應正在顯現。”玉環市體育事業發展中心副主任林素華説。
産賽共進 消費場景“就地轉化”
今年龍舟賽期間，玉環在賽場周邊搭建端午主題市集，匯集美食、文創、互動體驗等業態。觀眾在觀賽之餘，逛市集、品美食、打卡集章，停留時間明顯延長。短短三天，比賽累計吸引客流6萬人次，直接帶動消費約220萬元。
這並非首次嘗試。在玉環，賽事辦到哪，消費場景就延伸到哪。賽事進景區、進商圈、進街區——“三進”模式讓賽事與消費場景深度融合。
賽事嵌入核心景區，激發山海熱潮。2025年浙裏鄉村健康跑玉環站賽道貫穿上棧頭“鄉村迪士尼”與幹江濱海綠道，配套共富村宴、農産展銷，單場帶動文旅消費250萬元；穿越山海百公里越野賽憑藉優質賽道與山海風光，吸引戶外愛好者參賽，選手自發發佈遊記攻略，形成長尾引流效應……
賽事進商圈，效果更為直接。首屆全民星三分球聯賽將賽場嵌入吾悅廣場，4天賽事期間，帶動商場客流量突破16萬人次，同比增長超36%，總銷售額達681萬元，新增會員超1500人，多家品牌銷售額位列台州第一。
賽事進産業街區，賦能本土製造。立足“中國汽摩配生産基地”産業底色，玉環在汽車場地越野錦標賽期間設置“玉環製造”展示活動，組織賽車手走進製造企業交流互動，將賽事流量導入産業端，吸引韓魏汽車整車製造項目落地，推動産業從單一零部件加工向整車製造、賽事服務全鏈條升級。
同心辦賽 全域造勢擦亮賽事IP
今年5月以來，為籌備龍舟邀請賽，玉環市體育事業發展中心群眾體育科副科長高少軍忙得不可開交，對接部門、車輛統籌……各個關鍵環節都有他的身影。賽事經濟的可持續發展，靠的不是“一次性流量”，而是“反復來的理由”，為此，玉環將“服務也是競爭力”落到每個細節裏。
每場賽事背後，都有“政府+社會”的通力合作——公安消防、醫療衛生、電力通信、民間志願團隊、熱心市民主動參與，營造“人人都是東道主”的濃厚氛圍，凝聚起全城辦賽的強大合力。
賽事接駁專車、全天候醫療點位、常態化志願服務、酒店手寫歡迎卡……這些溫情細節在參賽隊伍中廣為流傳，成為玉環賽事收穫口碑的底氣，讓“頭回客”變成“回頭客”。
“辦好一場賽事，就是做好一次城市推介、一場好物展銷、一場情感聯結。”玉環市體育事業發展中心黨組書記、主任潘薇萍表示，玉環將持續夯實賽事服務載體、深化多元融合路徑、放大全域聯動效應，持續做強“體育+消費”樣板，為體育産業高品質發展提供更多“玉環經驗”。
端午節當日，浙江省20支龍舟隊、300余名隊員揮槳擊水、劈波逐浪，岸邊觀眾歡呼聲、加油聲此起彼伏。比賽之餘，玉環市龍舟協會準備了800多卷特色小吃錫餅，為參賽選手送上“玉環味道”。賽場外，龍舟體驗區同樣火爆，市民遊客排隊上船，在專業教練的指導下握槳、入水、划動。
從一場龍舟賽可以窺見玉環的賽事魅力。人流來了，消費如何“接得住”？玉環的辦法是將服務“産品化”。
根據不同賽事特點，玉環推出“參賽包”和“觀賽包”，文旦酥、火山茶等“玉環好物”隨包進入選手、觀眾手中，形成“賽事選品—體驗反饋—社交分享—二次復購”的閉環。這些風物，不再是簡單的贈品，而是城市推介的“第一觸點”。
此外，玉環利用“票根經濟”延伸消費觸點。體育、文旅、商務、農業等部門聯動，整合景區、酒店、餐飲、零售等資源，推出“憑票根享折扣”統一行動。今年全國青年田徑錦標賽期間，約1400名參賽人員在玉環停留4天至5天，賽事帶動食宿消費達400萬元。
“通過‘精雕’服務，把賽事‘一日熱’變成了旅遊‘多日留’。這兩年，一人參賽、多人消費，一日比賽、多日停留的效應正在顯現。”玉環市體育事業發展中心副主任林素華説。
産賽共進 消費場景“就地轉化”
今年龍舟賽期間，玉環在賽場周邊搭建端午主題市集，匯集美食、文創、互動體驗等業態。觀眾在觀賽之餘，逛市集、品美食、打卡集章，停留時間明顯延長。短短三天，比賽累計吸引客流6萬人次，直接帶動消費約220萬元。
這並非首次嘗試。在玉環，賽事辦到哪，消費場景就延伸到哪。賽事進景區、進商圈、進街區——“三進”模式讓賽事與消費場景深度融合。
賽事嵌入核心景區，激發山海熱潮。2025年浙裏鄉村健康跑玉環站賽道貫穿上棧頭“鄉村迪士尼”與幹江濱海綠道，配套共富村宴、農産展銷，單場帶動文旅消費250萬元；穿越山海百公里越野賽憑藉優質賽道與山海風光，吸引戶外愛好者參賽，選手自發發佈遊記攻略，形成長尾引流效應……
賽事進商圈，效果更為直接。首屆全民星三分球聯賽將賽場嵌入吾悅廣場，4天賽事期間，帶動商場客流量突破16萬人次，同比增長超36%，總銷售額達681萬元，新增會員超1500人，多家品牌銷售額位列台州第一。
賽事進産業街區，賦能本土製造。立足“中國汽摩配生産基地”産業底色，玉環在汽車場地越野錦標賽期間設置“玉環製造”展示活動，組織賽車手走進製造企業交流互動，將賽事流量導入産業端，吸引韓魏汽車整車製造項目落地，推動産業從單一零部件加工向整車製造、賽事服務全鏈條升級。
同心辦賽 全域造勢擦亮賽事IP
今年5月以來，為籌備龍舟邀請賽，玉環市體育事業發展中心群眾體育科副科長高少軍忙得不可開交，對接部門、車輛統籌……各個關鍵環節都有他的身影。賽事經濟的可持續發展，靠的不是“一次性流量”，而是“反復來的理由”，為此，玉環將“服務也是競爭力”落到每個細節裏。
每場賽事背後，都有“政府+社會”的通力合作——公安消防、醫療衛生、電力通信、民間志願團隊、熱心市民主動參與，營造“人人都是東道主”的濃厚氛圍，凝聚起全城辦賽的強大合力。
賽事接駁專車、全天候醫療點位、常態化志願服務、酒店手寫歡迎卡……這些溫情細節在參賽隊伍中廣為流傳，成為玉環賽事收穫口碑的底氣，讓“頭回客”變成“回頭客”。
“辦好一場賽事，就是做好一次城市推介、一場好物展銷、一場情感聯結。”玉環市體育事業發展中心黨組書記、主任潘薇萍表示，玉環將持續夯實賽事服務載體、深化多元融合路徑、放大全域聯動效應，持續做強“體育+消費”樣板，為體育産業高品質發展提供更多“玉環經驗”。
