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巨頭齊齊入局 小程式能跑起來了?

2018-08-09 10:18:40 | 來源: 科技日報 | 編輯: 韓俁 | 責編: 韓俁
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  近來,小程式市場的火熱程度和前些天籠罩我國北方的持續高溫有得一比。

  微信生態鏈增強服務平臺微動天下聯合創始人王鵬輝在接受科技日報記者採訪時稱:“據微信官方公佈的數據顯示,截至2018年5月已有100萬款小程式在微信上線,微信小程式已進入高速發展的2.0時代。”

  不止騰訊 阿堣]在發力

  近日,支付寶宣佈在應用中心首頁上線“小程式收藏”入口,這意味著其小程式正式面向用戶開放。加上今年7月百度對外發佈智慧小程式,在小程式的賽道上,BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三巨頭終於全部入場。

  自2017年1月微信上線小程式以來,小程式“風口論”便時常出現在各類媒體上。如今巨頭們賣力搭臺,已經蓄勢了一年多的小程式這回能跑起來了嗎?

  火熱之下也有冷落之地 用戶留存成關鍵

  在今年1月“跳一跳”小遊戲風靡之前,或許很少有人知道小程式。隨著“西瓜足跡”“猜畫小歌”等一眾爆款的走紅,小程式逐漸為大眾所知。

  其實,小程式就是移動端SaaS(軟體即服務)。通過SaaS,廠商可以將APP、軟體部署到伺服器上,與自建並維護相比,小程式可降低開發成本。對用戶而言,小程式“無需安裝,用完即關,不佔用系統資源”的優勢顯而易見。

  火熱之下,小程式市場也有冷落之地。“我是��國最早講小程式的,包括寫文章鼓勵大家去做小程式。不幸的是,我們自己做了800個小程式,無一成功。如果我做100個公號,起碼能成30到40個號。”易簡集團總裁黃永軒近日在接受媒體採訪時說。

  黃永軒並不孤單。資料顯示,今年上半年,數以百萬在小程式創業領域淘金的團隊已默默“死去”。

  在小程式開發服務商成都簡之科技創始人孔凡忠看來,如何留住用戶是小程式創業者面臨的主要問題。“目前用戶還沒有養成使用小程式的習慣,還需要發佈者和商戶來引導,進行市場教育。”孔凡忠說。

  此外從整個生態來看,依託大平臺發展的小程式開發者也面臨著一些風險。一位業內人士對科技日報記者表示,目前各類小程式都依賴於BAT生態體系,大部分資源和渠道也就都集中在這些大平臺上。“這意味著平臺的話語權會越來越大,或許未來小程式個體開發者的發展將受到某種程度上的限制。”前述業內人士表示。

  馬太效應日益明顯 半年內將迎洗牌期

  在王鵬輝看來,遇冷只是局部現象,火熱依舊是主流。除京東、今日頭條等“大廠”開發的小程式外,“小而美”的垂直行業小程式也很受歡迎,比如海盜來了、歡樂鬥地主等。“目前小程式主要在一二線城市擴張,下半年將有望向三四線城市下沉。”王鵬輝說。

  “如今,BAT齊齊入場,將會給小程式帶來巨大的流量紅利,但巨頭們的著力點各不相同。”王鵬輝認為,用戶流量和社交資本是微信小程式的最大優勢,騰訊希望用小程式把微信群、公眾號、聊天頁面連接起來。支付寶則主要面向商家、企業等機構,主打信用、金融、行銷等差異化能力與優勢,簡而言之就是提供多能力和高轉化。搜索和廣告變現是百度的特色,目前它推出了很多偏工具的應用。

  “到今年年底,有關小程式的商業模式將會更加豐富。如今國內BAT紛紛入局,流量為王、高轉化和廣告變現3種路徑到底誰能勝出還有待觀察。更為多元的選擇,也將讓從業者們更加期待。”王鵬輝說。

  “目前,在小程式行業馬太效應日益凸顯。”王鵬輝表示,未來半年至一年內,行業或會出現倒閉和整合潮,頭部公司的市場份額將會越來越大,想要衝出重圍創業者們必須“舍命狂奔”。

  王鵬輝建議新上線的小程式需考慮以下3點:確定產品賣點,調研用戶人群特徵及需求;分析市場動向,連接用戶��求,實現消費升級;通過社群、高價值內容輸出等策略,穩固局部流量,實現平臺粉絲沉澱和轉化。

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