日前，在直播電商賽道一路馳騁的國産護膚品新銳品牌黛萊皙上海旗艦店正式開業，開啟了線上線下融合的品牌新征程。
黛萊皙上海旗艦店開業儀式 攝影 賈宇巍
黛萊皙上海旗艦店面積超1200平方米，坐落于擁有百年曆史的上海北外灘地段，面朝蘇州河，毗鄰地標建築上海大廈與外白渡橋，在旗艦店內來賓可隔江眺望陸家嘴的城市天際線。外灘及蘇州河沿岸是上海對外展示的重要窗口，黛萊皙品牌相關負責人表示，“黛萊皙上海旗艦店選址在這裡，正契合黛萊皙‘讓世界看見你的美！’的品牌宣言。”
黛萊皙上海旗艦店綻放上海外灘 攝影 賈宇巍
據了解，品牌創立之初，創始人孫書梅為黛萊皙的發展定下基調：為中國女性的護膚需求而生。黛萊皙與國內外的化粧品生産研發機構展開闔作，致力於打造一個“品質可靠、價格親民”的國貨新品牌。
作為護膚領域的年輕品牌，黛萊皙選擇加入直播賽道，打造品牌自有直播體系。在直播間，孫書梅與粉絲分享家常、交流護膚經驗，以“阿姨”的身份向用戶介紹産品，分享她的個人經歷與黛萊皙的創業初心。孫書梅真誠的交流方式和直率敢言的性格，讓她快速收穫了大批粉絲。截至2023年5月，黛萊皙在快手平臺的主賬號“貓七七·黛萊皙”已積累粉絲2900萬人，圍繞這一核心IP，黛萊皙打造出了品牌自有直播達人賬號矩陣，全網短視頻直播平臺的粉絲總數已超過4000萬。
黛萊皙與意大利知名化粧品製造商瑩特麗舉行簽約儀式 攝影 賈宇巍
與此同時，黛萊皙通過在研發端和生産端的持續投入，與意大利、瑞士等地的研發機構合作，陸續推出“金花煥活系列”“璨金肽系列”“花萃緊膚系列”等面部護膚産品，得到消費者的廣泛認可。2021年、2022年黛萊皙品牌的直播電商銷售總額均突破十億元，連續兩年被美粧網評選為“年度護膚品牌”。黛萊皙在品質與服務層面也受到多方認可，2022年12月，黛萊皙被評選為“2021年上海市放心消費優秀創建單位”。
除了直播電商領域取得的亮眼成績，黛萊皙的社會公益投入也得到了廣泛關注。為幫助災區群眾渡過難關，黛萊皙積極向“10·5山西暴雨”受災區捐款捐物；參與“閱讀閱中國”及光華公益書海工程，捐贈140萬元建設基層圖書室；2021年河北石家莊疫情期間，積極捐款捐物；2022年上海等地疫情期間，黛萊皙捐贈出總價值約5000萬元的款物。
從籍籍無名的護膚新品牌，到直播電商銷量領先、致力社會公益的國貨新勢力，黛萊皙探索出了一條獨特的品牌發展之路。黛萊皙品牌相關負責人表示，未來黛萊皙將繼續堅定踐行品牌使命，讓黛萊皙成為優質國貨的代表，以國貨品牌身份走向世界。（文 于泊 賈宇巍）
