春節消費“海風”勁吹

2018-02-09 09:13:36|來源:人民日報海外版|編輯:朱安娜 |責編:韓俁

  “春節檔”臨近,各大電商平臺紛紛佈局節前最後一波購物狂歡,而消費者今年的春節購物單,也變得更加國際化。有機構發佈數據顯示,受益於跨境電商的普及,海外商品在傳統年貨中的佔比已達63%。春節消費,“海風”勁吹。人們為何熱衷購買“洋年貨”?其背後又蘊藏著怎樣的消費邏輯和發展趨勢?

  “洋年貨”受追捧

  記者進入“天貓國際”電商平臺發現,首頁5個滾動推薦區,全部都是“洋年貨”專場。無獨有偶,電商平臺京東也在“年貨節”中開設“潮禮洋貨鋪”專頁,隨手點開堶悸漱@款丹麥進口曲奇餅乾詳情頁面,就顯示這款產品的購買評價已超過15萬條。

  除了天貓和京東,全國各大電商平臺也都開啟了“洋年貨”的跨年大促。比如亞馬遜設置了“甄選年貨”促銷專場、蘇寧易購開展了“全球新年High(嗨)購大趴”專題活動。這些活動伴隨著滿減促銷、超值折扣、爆款直降等一系列優惠,不斷激發消費者的購買熱情。

  電商平臺搶佔跨境購物的商機,消費者也在搶購“洋年貨”上樂此不疲,從美國的堅果到澳大利亞的海鮮、從紐西蘭的櫻桃到法國的葡萄酒,各色各樣的商品被中國消費者放入購物車,以待春節團圓時刻和家人一起分享。

  數據顯示,受益於跨境電商市場的普及,海外商品在傳統年貨中的佔比已經高達63%。同時,洋年貨不再是一線城市消費者“專供商品”,二線城市的洋年貨需求量同樣呈現激增態勢,消費力顯著上升,重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線城市,比2016年同期洋年貨購買增長了27%。

  “零關稅”促銷量

  日益優惠的關稅政策也有效刺激了今年“洋年貨”的銷售熱潮。1月11日,商務部發言人高峰在例行新聞發佈會上表示,截至目前,中國已經生效實施的自貿協定有15個,涉及23個國家和地區,涵蓋了8000余種零關稅的進口產品。在這8000余種零關稅進口產品中,化菻~、奶粉、冰島三文魚、智利紅酒、東盟的熱帶水果都屬於每年春節的熱銷商品類別。比如,乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方、無乳糖配方特殊嬰幼兒奶粉的進口稅由20%降至0,就較大程度刺激了春節期間嬰幼兒奶粉的銷售。

  “目前,在上述自貿協定的框架下,中國總進口額近1/3的產品可以享受自貿協定優惠關稅的待遇,其中大部分是終端消費品,為消費者提供了豐富的選擇空間與便利條件。”高峰說。

  同時,除了“零關稅”商品,其他一大批商品的關稅也大幅降低,也使得消費者可以用更低廉的價格購買到這些產品。比如,今年1月初,中澳兩國根據中國-澳大利亞自由貿易協定實施第四次降稅,澳大利亞進口葡萄酒降低2.8%的關稅,這也刺激了進口葡萄酒加大年貨促銷的力度。

  據了解,隨著中國自貿區建設的推進,未來將會有更多的產品以零關稅進口到中國,推動國內消費供給側結構調整。數據顯示,2017年上半年中國跨境電商交易規模為3.6萬億元,同比增長30.7%。在進出口利好政策的驅動下,春節“洋年貨”消費熱給2018年中國跨境電商保持快速發展贏得“開門紅”。

  “多樣化”成趨勢

  事實上,從過去的國內市場買年貨,到現在的春節消費“全球購”,體現的不僅是網際網路對消費形式的改變和重塑,更體現了中國民眾物質生活水準的提升和消費觀念的變化。

  如今,中國消費群體正在逐步走向年輕化。年輕一代的“90後”或“95後”,他們不僅更熱衷於電子商務這種購買形式,而且對年貨的需求也更加多樣化和國際化。同時,跨境電商帶來的“新零售”熱潮,也從客觀上為春節消費的國際化創造了條件。在消費領域,一系列電商新技術、新模式的發展讓國內國外、城市鄉村、線上線下的分際正被迅速消解,各地消費者購買進口產品的“時差”被大幅縮短,甚至與購買國內產品無異。

  比如,近日,中國跨境電商平臺集體試水線上線下融合發展,網易考拉海購籌備開設全國跨境電商的首家線下直營店。天貓國際跨境保稅線下自提店也完成了首單內測。在測試中,消費者只要通過一個“掃碼”動作,就可在數秒內完成線上下單、身份驗證、跨境支付、三單(物流資訊、交易資訊、支付資訊)比對、繳納跨境稅等一系列合規購買流程,稍等清關後即可當場取走現場選中的跨境商品。

  從某種程度而言,春節消費這股勁吹的“海風”,是“新消費時代”的縮影。如今,消費者的消費習慣變得更加個性化、多樣化,對產品和服務的品質需求也在不斷提升。這是“洋年貨”走紅的主要原因,也將在未來引領跨境電商的發展。(盧澤華)

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