上海加快打造自主高端酒店品牌

　　“虹橋喜來登”改名“虹橋錦江”由本土酒店集團自行管理

　　上海加快打造自主高端酒店品牌

　　23日，在上海紮根多年的外資高端品牌虹橋喜來登酒店，“翻牌”為虹橋錦江大酒店，並由上海本土酒店管理集團——錦江國際自行管理，這也標誌著上海加快打造自主高端酒店品牌邁出重要一步。

　　近年來錦江國際集團頻現大手筆，佈局拓展至全球67個國家，全球酒店排名升至第五，擁有1億會員，超過40個品牌，已成為全球首屈一指的酒店旅遊産業集團。

　　錦江國際集團黨委書記、董事長俞敏亮介紹，按照市委、市政府和市國資委對錦江要“成為5—8家全球佈局、跨國經營，具有國際競爭力和品牌影響力的跨國集團”的目標要求，錦江國際近年正在加快全球發展，實施品牌戰略。“十三五”期間，錦江將加大酒店産業供給側結構性改革力度，加快打造自主高端酒店品牌，加快發展中端品牌，不斷提升品牌核心競爭力和全球影響力，努力把“錦江”民族品牌打造成世界知名品牌。

　　據上海旅遊局相關統計數據顯示，截至2016年12月26日，上海市星級飯店共有234家。其中五星級70家，其中絕大多數為國際酒店品牌或由外資酒店集團託管，本土酒店多以單體出現，整體實力差距較大。

　　如今，錦江通過之前的收購，已逐漸形成了打通國際、國內的酒店全品牌系列，海外資産佔比達21.43%。此外，通過搭建全球酒店管理委員會、全球採購共享平臺等將國內國際兩個市場、國內國際兩種資源溝通聯動的新模式，使錦江在打造高端自主品牌的同時，創造與國際一流酒店競爭的可能。

　　2016年，錦江國際集團聯手上海地産集團收購該酒店外方股權後，兩方經過1年多調研，最終決定在“喜來登”品牌管理合同於3月22日到期後，委託錦江首選酒店管理有限公司管理，改用“錦江”品牌。為保障虹橋錦江等始終如一的服務品質與品牌品質，錦江還正在通過全球人才系統、全球互聯網共享平臺系統的建設，全球化招聘人才，打造WeHotel 全球直銷共享平臺，實現線上線下全球聯動行銷，提升酒店盈利能力和核心競爭力。

　　此次全新亮相的管理方“錦江首選”，同樣頗有看點。據介紹，這家錦江國際集團旗下專門從事高端酒店品牌的管理公司，未來將重點打造位於上海中心的J酒店、位於虹橋路以“中華傳統居住文化體驗園”為主題的上海岩花園，以及錦江、崑崙等四大自主高端品牌項目，預計在3—5年內將在上海開出5家樣板高端酒店。

　　據悉，3年內，錦江將在亞太地區新增佈局250家中端品牌酒店，中端酒店七大品牌GT（鬱錦香）、康鉑、都城、維也納、Kyriad、麗楓、喆·啡等樣板酒店將齊集亮相申城。（記者梁建剛）