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“618”:新玩法帶來新期待
2020-06-12 08:41:19來源:經濟日報責編:馮實

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  作為新冠肺炎疫情防控進入常態化之後的首個大規模電商購物節,今年的“618”購物節被寄予厚望,也被賦予了刺激消費、推動經濟增長等重要價值。

  今年“618”購物節,電商企業的促銷活動還與全國各地正在開展的促消費活動相銜接,形成了線上與線下互動,有望進一步拉動我國消費市場的復蘇和增長。

  作為新冠肺炎疫情防控進入常態化之後的首個大規模電商購物節,今年的“618”購物節被寄予厚望,也被賦予了刺激消費、推動經濟增長等重要價值。各大電商企業積極備戰。5月25日,京東、天貓、蘇寧等同時拉開了“618”年中大促的帷幕,並推出各種花式玩法,意圖鎖定更多消費者。

  在“618”活動的帶動下,步入6月份,中國消費的熱情和潛力再一次被激發,正貢獻出一系列讓人更為樂觀的消費數據。

  消費節釋放消費潛力

  今年《政府工作報告》提出,支持餐飲、商場、文化、旅遊、家政等生活服務業恢復發展,推動線上線下融合。同時,還提出要多措並舉擴消費,適應群眾多元化需求。

  今年“618”購物節,各大電商平臺都推出了空前的促銷政策,除了不斷加碼消費補貼,也更加注重消費者的購物體驗,不搞花式噱頭、“簡單粗暴”的降價成為主旋律。

  京東宣佈將推出超級百億元補貼、千億元優惠和百億元消費券;天貓表示將與多地政府、品牌一起,發放今年以來最大規模的現金消費券和補貼;蘇寧則啟動了“千百萬”爆款計劃,包括備貨100萬台蘋果系列產品、100萬台1.5匹空調、1000萬袋大米等;拼多多宣佈,6月9日至6月20日將再度加碼百億補貼的力度,聯合平臺上眾多品牌與商家派發大額現金紅包和消費券。

  疫情擋不住中國消費市場的成長動能。短短幾天,“618”已經顯示出火熱戰果。截至6月1日14:00,京東“618”成交額同比增長74%。截至6月1日14:50,包括京東平臺訂單和開放業務訂單在內,京東物流出庫量已超去年全天。蘇寧易購啟動“618”活動後,熱點產品銷售也呈現了飛速增長態勢,6月1日零點至12點,70英寸及以上大屏電視銷量同比增長360%,蘇寧拼購訂單量同比增長268%。

  中國市場巨大的消費潛力,也吸引了全球企業更加深入地參與到“618”活動中。蘋果今年在天貓等平臺推出了“618”促銷活動,6月1日僅5小時,蘋果在天貓的成交額超過5億元。京東則推出“iPhone 11系列低至4599元同時享保值換新、iPhone SE系列低至2899元”等促銷活動,推動蘋果全系列產品1小時成交額達去年同期3倍。

  今年“618”購物節,電商企業的促銷活動還與全國各地正在開展的促消費活動相銜接,形成線上與線下互動,有望進一步拉動我國消費市場的復蘇和增長。

  微信、天貓等平臺先後與相關地方政府合作推出了多種消費券,拉動線下消費。由京東作為發佈平臺的北京消費券將從6月6日正式開始首批發放,到“十一”黃金周後結束,涵蓋專項消費券(線下餐飲和購物)和智慧產品消費券,總計122億元。

  直播帶貨成熱點

  如果要問當前哪種營銷方式火熱,直播帶貨當屬其中一個。隨著直播經濟持續火爆,今年的“618”購物節也加入了直播這種最潮的營銷方式,將為電商帶來新的亮點和增長點。

  在今年“618”活動啟動之初,京東就與快手科技簽署戰略合作協議,雙方將在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建等方面展開深入合作,共同打造短視頻直播電商新生態,這一合作將在今年京東“618”活動期間落地。對此,京東零售集團CEO徐雷表示,雙方通過合作將在更豐富的場景中為消費者提供優質購物體驗。

  據了解,今年“618”活動期間,京東直播將帶來超30萬場次重點直播,邀請眾多明星與消費者互動,眾多品牌大佬也將參加“總裁價到”“高管直播秀”等欄目。據了解,“前浪”熱愛的硬核演唱會、“後浪”期待的草莓音樂節也會落地京東直播間。

  蘇寧將以雲店為基礎,用“店播”的形式切入直播。“618”活動期間,蘇寧將上線10萬個網紅商品和500個大牌總裁直播,發放20億元雲店紅包。

  在“618”活動期間,天貓將有超過300位明星先後登陸淘寶直播。據統計,6月1日,20多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交額超過1000萬元,顯示了直播經濟的強大生命力。

  此外,百度將在“618”期間複製“寶藏湖北”模式,發力直播帶貨,並有意打造“寶藏中國”系列長線IP。抖音也將在“618”當天帶來直播矩陣。

  抱團合作謀求共贏

  今年“618”購物節,各大電商企業通過多種方式聯合,更加注重發揮合力優勢。

  5月28日,京東宣佈戰略投資國美零售,以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債。這是繼國美官方旗艦店正式入駐京東平臺之後,這兩家零售企業在合作上的進一步深化。可以預見,基於京東和國美各自多年沉澱的線上線下優勢、物流體系和門店渠道優勢,有利於實現更加高效的協同和商品供應鏈的整合互補,並將在物流配送安裝服務上實現資源共享。

  而在此前,今年4月份拼多多宣佈與國美零售達成合作,拼多多在認購國美零售2億美元可轉債的同時,還將國美旗下全量商品上架拼多多。

  線上渠道與線下渠道從過去針鋒相對到如今抱團作戰,傳統零售企業看到了電商平臺的整合能力和流量資源,而電商平臺也愈加認識到線下渠道的重要性。國美、京東、拼多多形成的陣營,與蘇寧、天貓已有的聯盟,為今年“618”爭奪增加了新的看點。

  物流服務體系是不同電商企業之間合縱連橫的重要因素。近幾年來,各大電商企業不斷提升重點時期的物流運轉能力,電商商品直達消費者更加便捷、快速。今年“618”期間,京東智慧物流“新基建”效能得到進一步驗證和發揮,在保障“城市群半日達”的同時,全面升級千縣萬鎮及農村送達時效,88%行政區縣可實現24小時達。同時,聯動合作夥伴創新推出部分商品分鐘達、生鮮最快半小時達、鮮花同城最快2小時達等極速送達服務,再加上京東到家下單1小時達、京東藥急送最快半小時送藥上門等,形成了完備的配送體系。蘇寧建設的首個5G無人倉在6月1日亮相,也將為新技術與物流能力提升帶來更多想象。

  專家表示,今年的“618”購物節,不僅將惠及國內億萬消費者,為全球商家提供新的機遇,也將成為展示中國統籌疫情防控和推進經濟社會發展成果,彰顯中國消費市場強大韌性的最佳窗口。(經濟日報·中國經濟網記者 黃鑫)

 

 

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