上海朱家角古鎮：給遊客個“留下來”的理由

入夜，朱家角古鎮燈光亮起來。 資料圖片

　　最近，在上海朱家角古鎮北大街經營小吃店的丁女士發現，晚上專程看夜景的遊客多了，“還有遊客特意來問我，夜裏哪拍照最好看。”如今，“白天看景，晚上走人”的傳統古鎮半日遊已無法滿足遊客需求，夜遊經濟逐漸顯露頭角。不過，近日記者多次走訪申城一些古鎮發現，相比白天的熱鬧，遊客夜遊古鎮總體感覺略顯冷清。

　　古鎮“亮起來”只是第一步

　　上午從市區出發，中午吃農家菜，下午篤悠悠逛完古鎮再回家，這是傳統的古鎮遊方式。不過近年來，遊客到古鎮旅遊的時間正逐漸向夜間延伸。

　　過去，下午4時是遊客離開古鎮的高峰時段。近日，記者在這個時點來到朱家角古鎮，發現不少遊客剛進古鎮開始遊玩。“17號線通車後，末班車延至晚上10時半，遊客來得越來越晚。今年十一期間的夜晚，放生橋上人潮涌動。”朱家角北大街商鋪黨支部書記沈慎福説。今年65歲的沈慎福在朱家角待了一輩子。他記得當年朱家角古鎮剛開放時，到了下午街上就冷冷清清了。沈慎福是青浦區“夜生活首席執行官”。他説：“朱家角北大街是市郊保存最完整的明清建築第一街。晚上走一走青石板路，看看白墻黑瓦的小樓、張燈結綵的商鋪，別有一番風味。”目前古鎮正在完善燈光工程等基礎配套設施，“過去很多照明燈光只有週末和節假日才開，現在每天晚上都是‘最佳狀態’。”

　　夜色將近，古鎮淀浦河兩旁被燈光“點亮”，沿河房屋的暖色燈光倒映在水中，紅燈籠成了點綴。此時，古鎮放生橋附近的北大街成為觀賞夜景的最佳點。據悉，通過景區協調，北大街上的商鋪淡季也儘量延長營業至晚上9時多。當地還將探索開發24小時書店、夜間集市等新業態。

　　古鎮夜景升級後，帶給遊客不少驚喜。不過，要發展古鎮夜遊，讓古鎮“亮起來”只是第一步。記者注意到，吃過晚餐，賞完夜景，大部分遊客就打道回府。當地商戶説，如遇陰雨天，下午5時左右就沒什麼遊客了。

　　給遊客個“留下來”的理由

　　上海師範大學副教授楊蔭稚説，上海的古鎮規模較小，兩三個小時也就逛完了。此外，上海古鎮離市區較近，來回交通方便，不管是市民還是遊客，大部分人不會刻意留下來過夜。

　　如何讓遊客留下來？記者採訪了多位業內專家。在他們看來，除了燈光工程升級等美化項目外，國內不少古鎮近年來都主打“文化牌”。在烏鎮，每年10月舉辦烏鎮戲劇節期間，夜夜都熱鬧。烏鎮旅遊文化顧問邵雲説，在戲劇節的10多天內，烏鎮景區內7個劇場，每晚都有國內外戲劇表演。就算不買票進劇場，也可在烏鎮水榭邊和街頭巷尾“偶遇”幾十個街頭表演嘉年華。每年10月下旬雖算不上旅遊旺季，但戲劇節期間的景區客流量均高於景區全年日均客流量，還帶動遊客夜宿烏鎮。

　　上海的古鎮也不乏類似探索。楊蔭稚曾特意去朱家角古鎮觀看藝術家譚盾打造的“水樂堂”表演。一幢由明清老宅改造成的“音樂建築”中，每個“零件”都可作為樂器演奏。透過落地玻璃，觀眾與對面的圓津禪院隔河相望。夜晚演出時，對岸的僧人正在做晚課，配合著音樂表演，稀鬆平常的僧侶吟誦也成了表演的一部分。高品質的演出是值得遊客專程前往古鎮體驗的。除了開發更多類似常態化演出，楊蔭稚也建議，上海的古鎮可吸引一些茶藝社、書法社、漢服社等文化主題社團，通過社團集聚營造氛圍。

　　景區夜遊不僅是發展民宿

　　即使有留下來的理由，古鎮是否做好讓遊客留下來的準備？

　　近日，家住閔行的陸小姐就趁著調休和朋友到朱家角古鎮夜遊。他們只打算在古鎮吃頓晚餐，看看夜景。對於“是否考慮留宿一夜”這個問題，陸小姐直言沒想過，“我們是衝著古鎮農家菜來的。除了美食，也不了解晚上可以住在哪兒，玩些什麼。”

　　和都市旅遊一樣，古鎮夜遊也應將“吃住行遊購娛”所有要素打通。有業內人士指出，古鎮夜遊只有豐富消費業態，全方位提升遊客體驗，才能夜遊消費閉環。

　　烏鎮近年嘗試專為夜遊打造新業態。邵雲説，2001年烏鎮東柵景區開放時就提出夜遊概念，過去夜遊只局限在景區內。今年隨著全域旅遊發展，當地對烏鎮隆源路進行全面改造，並定位為“烏鎮文化特色街區”。街上的糧倉等閒置廠房被打造成文創、科創展館，讓遊客夜有所遊。同時，烏鎮景區內民宿、酒店等可提供上千間客房。“不少民宿都自發為遊客安排戲曲等表演。”

　　“景區夜遊不僅是發展民宿，或是打造一個項目或活動。”在楊蔭稚看來，古鎮要打造“套餐式”夜遊體驗，將人文景觀、自然景觀、文化活動、住宿餐飲等多種配套體驗打包，而不是讓遊客只能單個“點菜”。 （記者 裘雯涵）

　　原標題：“白天看景，晚上走人”傳統古鎮半日遊無法滿足遊客需求

　　古鎮留人，套餐式夜遊是方向