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睡眠消費潛力無限
2020-10-19 08:57:38來源:人民日報責編:馮實

  【現象】睡眠監測手環熱銷、智慧睡眠眼鏡受追捧、睡眠沙龍課程預訂火爆……近來,跟睡眠有關的産品和服務銷售快速增長,睡眠消費成為一種健康消費新業態,走進越來越多産業界和消費者的視野。人們對睡眠品質的關注,正在助推睡眠市場規模急劇擴張,預計到2020年,我國睡眠市場的産業規模將達到4000多億元。

  【點評】顧名思義,睡眠消費是人們為了追求睡眠品質而産生的一系列經濟現象。儘管是一種新業態,但迸發出的潛力有目共睹。一份線上睡眠消費報告顯示,據不完全統計,截至2018年底,我國睡眠消費市場容量已超過1萬億元。很多和睡眠相關的産品銷售,更是呈現快速增長。比如,在某電商平臺,使用便捷的助眠噴霧去年成交額同比增長33倍,香薰類商品成交額同比增長超過50%,傳統眼罩類商品的成交額增速也在33%以上。

  從“吃好了嗎”“穿好了嗎”再到“睡好了嗎”,中國消費者的這一需求演變曲線,不僅勾勒出多元化、個性化的消費方向,也生動反映了健康消費越來越受關注的趨勢。在解決“如何睡個好覺”這一問題上,有相當比例的消費者希望借助更為有效的方式來改善睡眠品質。如此巨量的潛在需求,讓睡眠消費成為健康消費的一片新藍海。

  在睡眠産品的選擇上,人們也更加理性。品質化、品牌化的創新産品,受到更多消費者的青睞。比如,智慧控溫纖維被、藍牙眼罩、深睡枕等各類助眠産品,進入人們的購物車;一些“小而美”的助眠商品,比如一瓶有設計感的香薰,因為新意十足,吸引了很多消費者的關注;而抑菌床墊、抑菌被子、乳膠枕等傳統助眠産品,也在更多地依靠品牌和品質贏得訂單。消費者的理性,是助推睡眠消費市場加速走向成熟、産品更新迭代的重要動因,吸引了越來越多企業加大投入。

  和所有新業態一樣,睡眠消費市場也存在産品品質參差不齊的現象,有商家打著“睡眠”的概念渾水摸魚,讓消費者真假難辨。不少消費者發現,一些所謂的“網紅”助眠産品價格不菲,但在實際使用過程中效果並不明顯。少數消費者在網購睡眠相關産品時,也碰到過假冒偽劣、以次充好的問題。這不僅影響了睡眠消費潛力的釋放,也給人們的消費安全帶來隱患。

  未來,隨著人們對改善睡眠品質的需求不斷增長和升級,睡眠消費仍有充分發展空間。及時解決睡眠市場中出現的問題,讓相關企業在一個更優的發展環境下擁抱新機遇、安心搞創新,如此,才能在更好地滿足人們睡眠需求的同時,帶動睡眠産業成為健康消費領域一個更具活力的新增長點。(肖雪)

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